【邮政贺卡，配以老年人知识手册，对ⅩⅩ市离退休干部慰问活动方案】 邮政活动方案

　繁荣、和谐ⅩⅩ，因为有你

　——以中国邮政贺卡，配以老年人知识手册，对ⅩⅩ市离退休干部慰问活动方案

　一、项目背景

　一个城市建设与经济出现的飞跃发展，一个城市社会面貌发生的翻天覆地变化，我们不能忘了为ⅩⅩ繁荣富强付出毕生心血的广大离退休干部人员，是他们多年来辛苦艰辛的工作才有了幸福的今天，他们是经济发展的重要动力，是宝贵的人才资源，是关系到能否成功建设和谐社会的庞大社会群体。

　为了弘扬中华民族尊老爱老的美德，掀起新一轮“讲文明、树新风”的热潮，现以构建繁荣、和谐ⅩⅩ社会为指导精神，ⅩⅩ市邮政局在春节来临之际，特别策划推出“繁荣、和谐ⅩⅩ，因为有您——寄邮政贺卡，慰问ⅩⅩ市离退休干部人员”感恩活动。

　二、项目介绍

　（一）活动时间：ⅩⅩ年11月11日---ⅩⅩ年1月25日

　（二）主办单位及承办单位：

　主办单位：ⅩⅩ市社会保险事业管理局

　承办单位：ⅩⅩ市邮政局

　协办单位：赞助企业

　（三）活动载体——以邮政贺卡的形式进行，内附一本老年人知识手册。

　A、项目介绍：在新年到来之际，为ⅩⅩ繁荣富强付出毕生心血的广大离退休干部人员，进行感恩活动。设计一本适合老年人生活、休闲、娱乐、旅游、健康、养生等方面的相关内容的小本册，设计的内容一定要从确实能为老年人在日常生活当中能起到指南针作用的小本册，内页广告面采用招商的形式进行。

　B、新春贺卡介绍：

　1.设计立意：要从贺卡设计与编排中，彰显尊老敬老的传统文化，营造尊老、敬老、爱老、助老的良好氛围。

　2.设计元素：慰问贺卡的设计元素将采用春节红系列或市领导亲笔手书的贺词也将设计于中，以彰显温馨与喜庆。

　3、信卡型贺卡：2.80元/枚，由ⅩⅩ市社会保险事业管理局支出。

　4、其它费用由招商企业赞助解决。

　三、项目运作流程

　（一）启动仪式：

　时间：ⅩⅩ年12月1日左右

　地点：选择ⅩⅩ市老年人较多的社区举行

　参加人员：联合附近街道办事处或居委会，邀请辖区内的老年人参加，举办一个简单的老年人新春慰问活动启动简短仪式。对于离退休职工举办这样一次别开生面的活动，意义深远。表达了今天的ⅩⅩ，离不开这么多离退休干部职工的一生的辛勤汗水。

　（二）制作邮寄投递：ⅩⅩ市邮政局函件局负责新春贺卡的设计、制作、邮寄和投递服务。配置专职人员负责该活动的各项操作环节，确保活动的顺利举行。

　四、项目实施过程：

　由于该方案市场定位明确，以离退休干部职工为目标群体，用邮政贺卡进行串联，因此该方案得到了客户单位的首肯，在营销具体实施过程中，进行的一直很顺利，并确定了制作8000枚信卡式贺卡，实现邮政贺卡收入22400元，同时，在大礼包招商过程中，有二家单位与邮政进行了合作事宜，共收取24000元广告费，该业务累计实现邮政业务收入46400元。

　五、营销体会

　1、营销要有敏锐的市场嗅觉，市场机会无处不在，营销人员一定具有敏感觉察到潜在的市场机会。

　2、营销前周密计划，营销中优质服务。技巧＋服务〉价格。任何一次营销都需要建立在对客户的深入了解和分析的基础上，前期策划准备的充分与否，对营销的成败起关键性的作用。

　3、在该方案实施推进过程中，又为个性化名址库建设增加了一份有价值的名址信息。

　4、多进行与政府之间的合作，因为与政府之间的签约往往都是大单，并具有示范效应。通过该方案，可以触类旁通，以政府主办，赞助单位协办，邮政共同参与的新模式开发数据库商函业务。