议程设置互联网时代影响—以“孙杨禁赛案和韩红慈善案”为例

　议程设置在互联网时代的影响 — 以“孙杨禁赛案和韩红慈善案”为例

　摘要：

　微博以其碎片化、多元化的信息和自由的发声环境吸引了众多用户，这些用户因为显性爱好和潜在倾向而重新聚合，这种聚合并不显著，但是在某一话题的诱发下，能够迅速集结力量，进行群体内和群体间的互动。不论是事件、个人还是词语，微博热搜本质上唤醒了人们心中既有的、模糊的、未经表达的倾向，网络议程设置与传统媒体议程设置在这一点上具有一致性，是一种与公众互相激发选择的过程。基于微博热搜对人们的生活影响深远的现状，本文以微博热搜为例，选取了韩红慈善、孙杨禁赛两个微博热搜，分析微博热搜带来的影响，并从中总结出议程设置在互联网时代的积极影响和消极影响，最后针对消极影响提出应对策略。

　关键词：议程设置；微博热搜；互联网时代；影响

　 The Influence of Agenda Setting in the Internet Era—Take "Sun Yang Ban Case and Han Hong Charity Case" as an example

　Abstract ：Weibo has attracted many users with its fragmented, diversified information and free voice environment. These users re-aggregated because of explicit hobbies and potential tendencies. This aggregation is not significant, but under the inducement of a certain topic, Can quickly gather forces to interact within and between groups. Whether it is an event, an individual or a word, Weibo hot search essentially awakens the existing, vague, unexpressed tendency in people"s hearts. The setting of the online agenda and the traditional media agenda are consistent on this point, which is a kind of The process of inspiring choices with the public. Based on the fact that Weibo hot search has a profound impact on people"s lives, this article takes Weibo hot search as an example, selects Han Hong Charity and Sun Yang to ban two Weibo hot searches, analyzes the impact of Weibo hot search, and It summarizes the positive and negative effects of the agenda setting in the Internet era, and finally proposes countermeasures for the negative effects. Keywords：

　Agenda setting; Weibo search; Internet age; influence

　目

　录

　第一章

　绪

　 论 ........................................................................................................................... 1 1.1 研究背景和意义 .............................................................................................................. 1 1.1.1 研究背景 ............................................................................................................... 1 1.1.2 研究意义 ............................................................................................................... 1 1.2 文献综述 .......................................................................................................................... 2 1.2.1 关于“议程设置”的研究 ................................................................................... 2 1.2.2 关于“微博热搜”的研究 ................................................................................... 2 1.2.3 关于“议程设置对微博热搜作用”的研究 ........................................................ 3 第二章

　议程设置及微博热搜概述 ............................................................................................. 5 2.1 议程设置的涵义 ............................................................................................................... 5 2.2 微博热搜的涵义 ............................................................................................................... 5 2.3 微博热搜的特点 ............................................................................................................... 6 2.4“议程设置”理论在微博热搜中的表现 ........................................................................ 7 第三章

　议程设置在互联网时代影响的案例分析 ..................................................................... 8 3.1 热搜事件“韩红慈善”分析 ........................................................................................... 8 3.1.1 韩红慈善事件简介 ................................................................................................ 8 3.1.2 韩红慈善事件分析 ................................................................................................ 9 3.2 热搜事件“孙杨禁赛”分析 ......................................................................................... 10 3.2.1 孙杨禁赛简介 ..................................................................................................... 10 3.2.2 孙杨禁赛事件分析 .............................................................................................. 10 3.3 案例总结 ......................................................................................................................... 11 第四章

　议程设置在互联网时代的影响分析 ........................................................................... 12 4.1 积极影响 ......................................................................................................................... 12 4.1.1 微博热搜作为信息媒介具有及时性与共享性 .................................................. 12 4.1.2 可以传递正能量 .................................................................................................. 12 4.2 消极影响 ......................................................................................................................... 12 4.2.1 内容泛娱乐化 ...................................................................................................... 12 4.2.2 易引发舆论偏激 .................................................................................................. 13 4.2.3 社会负能量过度传播 .......................................................................................... 13 第五章 应对议程设置不良影响的对策 ..................................................................................... 15 5.1 把社会利益放在首位避免内容泛娱乐化 ..................................................................... 15 5.2 加强自我约束拒绝参与偏激舆论 ................................................................................. 15

　5.3 传播新时代正能量 ......................................................................................................... 15 第六章 结语 ................................................................................................................................. 17 参考文献 ....................................................................................................................................... 18 致谢 ............................................................................................................................................... 19

　 1 第一章

　绪

　 论 1.1 研究背景和意义 1.1.1 研究背景 伴随互联网技术的不断发展，微博与微信等大众传播方式逐渐兴起，议程设置作为大众传播的中重要的社会功能和效果之一，对受众的影响日益凸显。近年来，微博热搜越来越影响人们的生活。人们总是会在闲暇之余关心热搜内容，总会打开微博看一看，可以说当代人们的生活早已离不开微博。娱乐明星的前程更是受到微博热搜的影响，民间有句俗语“成也微博热搜，败也微博热搜。”不管是因为什么原因上的微博热搜，内容的主人公的生活都会受到严重影响，比如离婚代表王宝强、李小璐等等。娱乐明星作为公众人物，其精心经营塑造的公众形象，可能因为一次微博热搜而前功尽弃。

　人们似乎总是会在没有完全了解事实真相之前，对事件进行批评或者赞扬，只要事件有了一定的转变，又开始无端的猜测，甚至杜撰。事件的主人公往往会因为广大网友的抨击或者赞扬而对自己陷入错误认识，人身健康与财产安全也会因此受到影响。有鉴于此，研究以微博热搜为例研究议程设置在互联网时代的影响就具有重要意义。

　1.1.2 研究意义 研究以微博热搜为例研究议程设置在互联网时代的影响就具有重要意义。首先，该研究能够分析出微博热搜给人们生活带来的消极影响，并为避免消极影响提出了一些参考策略；其次，本研究结论能够在一定程度上指导实践，对于减少微博热搜消极影响有一定的积极意义。

　 2 1.2 文献综述 1.2.1 关于“议程设置”的研究 我国学者对议程设置进行研究的较多，目前已经形成了较为成熟的理论内容。目前对议程设置理论的应用问题进行了集中研究。对议程设置应用产生的结果进行了实证分析，从而得出了大量的结论。

　雷丽莉采用案例分析的方法，将具体案例中使用到的议程设置及产生的效果进行恰当的分析，从而得出相应的实证研究结果。她集中研究了议程设置下媒体的报道手段，特征理念以及形象构建的问题。随着在议程设置理论的研究大致对象有重大的会议、重大的比赛、重大的突发事件以及部分重大的社会问题等等内容。与此同时还涉及到一些组织形象的构建的问题，比如一些媒体平台一些节目的形象构建问题，包括人民网、《爸爸去哪儿》等等。

　张国良，李本乾坤李明伟等等学者在国内首次就议程设置理论进行实证研究。通过实证研究发现了议程设置与媒介之间的关系。由于他们的卓越贡献，后来许多学者也加入到了实证研究之中。

　刘芳秀研究发现议程设置与社会重大舆情事件和会议而言有着重大的关系。姚远从议程设置理论出发，可以剖析出互联网时代网民的传播地位。而重大的社会舆情事件能够成为媒介事件被加以分析。

　杨慧琼就以马加爵事件为研究案例，以议程设置理论为研究基础，深刻的剖析了互联网时代网民在舆情事件中的传播地位。而周艳琳则通过自己的研究明确了党报与议程设置理论之间的关系。

　1.2.2 关于“微博热搜”的研究 伴随互联网技术的飞速发展，网络社交媒体逐渐得到发展。微博在此种环境下应运而生，目前已成为最大的网络社交媒体平台。其享有众多的用户，微博的使用已经成为人们日常生活中重要的组成部分。可以说离开微博人们将难以生存与发展。微博带来诸多便利的同时也催生了许多风险因素，理论界就微博热搜进行了研究。

　 3 赵敏认为目前对微博热搜的研究已经集中在传播学，公共管理学等多种理论方面。她都明确了微博的作用，它既是一个网络社交媒体，能够及时地向网络用户传递消息，另一方面微博也能够凭借自己信息共享的优势受到广大学者的欢迎，与此同时，微博还促进了图书情报学领域的不断发展，是当下信息收集数据收集的重要便捷渠道，为大数据应用提供了便利条件。

　吴学安认为微博在教育工作中还运用得比较广泛，在教育工作中的运用主要体现在高校信息服务上。除此之外，微博还被广泛应用于政府部门。政府部门可以通过微博来向外界传递信息，对于阳光政府的构建也起到了积极作用。

　李夏根据微博的开设条件对相应的微博内容进行定义，比如微博热搜指的就是通过微博发送的事件得到了广泛的关注，并且是所有关注事件中的榜首。此种事件就属于微博热搜的结果。

　陈珏西认为微博热搜具有短时间获得大量关注，博取众多眼球的重要功能。一旦事件上了微博热搜就会得到众多微博用户的广泛讨论。

　尤成,贾广惠认为政务微博可以根据其开设条件理解成，就是官方部门为了在广大用户群体所知的信息平台上借力共与广大用户进行交流的信息平台。而政务微博开通的主要功能就是为了实现政务公开，收集民意的。

　1.2.3 关于“议程设 置对微博热搜作用”的研究 关峥,刘兆鼎认为议程设置对微博热搜的作用主要体现在为新闻传播提供有效的交流平台。微博被认为是新媒体的代表之作，微博同传统媒体之间就议程理论的应用上有着本质的区别。就目前而言，大部分学者同意将传统媒体作为微博的议题的观点。认为微博与传统媒体议程设置之间有着相互作用的关系。

　李慧明学者就通过自己的研究...