江南大学教学实习手册
实习（实践）名称 南通电视台 广告中心
学 院 （系） 数字媒体学院 动画系
学 号 0609070116
姓 名 杨 洋
学院（系）指导教师 田 建 伟
2010年 9 月 16 日
1、根据《江南大学本科生实习教学暂行规定》凡进入实习教学阶段的学生均应按实习教学大纲和实习教学计划的要求，在实习过程中认真做好实习日记，完成实习报告（设计）、实习小结等工作任务。
2、本手册中（除《实习鉴定表》外）各项内容由学生认真填写记录，若某项内容的纸张不够填写可另附纸张。实习结束后，应将本手册交学院（系）指导教师。
3、各专业的实习要求不尽相同，若手册中的实习报告格式不适用于专业实习报告（设计）的要求，可另行确定报告（设计）的格式，作为实习教学实习手册的一部分，学院（系）也可根据学科（如：师范类、医学类、艺术类等）特点，自行拟定“教学实习手册”供实习学生使用。
4、实习教学计划、学生实习日记、实习报告等材料是实习教学的重要资料，请学院（系）注意收集保存。
江南大学实习教学计划
学院(系)
数字媒体学院
实习名称
南通电视台播出广告策划与制作
班 级
动画0701
姓 名
杨洋
学号
0609070116
实 习 单 位
南通电视台广告中心
实习单位指导人员
宣梁 (职称: 组长 )
颜湘容 (职称: 剪辑师 )
学院(系)指导教 师
田建伟
(职称: 讲师 )
陈维莎 (职称: 导演 )
实习教学计划(实习目的及要求、实习内容、实习单位、实习时间和地点、 实习日程安排、考核与成
绩评定、实习纪律与注意事项)
实习目的:
通过实践一部完整的广告片制作，从初期到最后荧屏的上映。详细了解一部完整的广告片制作流程。为以后自己独立创建广告公司打下基础。
实习内容：
康派司电动车广告宣传的初期策划，中期拍摄，后期合成制作。
实习单位:
江苏省南通广播电视总台广告中心
实习时间:
2010年9月1日——2010年9月15日
实习地点：
江苏省南通广播电视总台广告中心
江南大学实习教学计划
实习日程安排：
9月1日：熟悉公司环境和公司同事，对广告的运作初步了解。
9月2日：对公司的软件和硬件进行熟悉和运用。
9月3日：广告中心组长向我们讲授电视广告的创意的标准。
9月4日：广告中心组长向我们讲授广告制作流程的详细阶段。
9月5日：对客户发来的广告要求进行分析和前期准备。
9月6日：制作部预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
9月7日：制作部进行前期的拍摄准备。
9月8日: 按照最终制作准备会的决议进行拍摄工作。
9月9日：将拍摄使用的电影胶片在专门的冲洗厂里冲洗出来。
转磁，初剪。
9月10日：将A拷贝提供给客户查看
9月11——13日：在客户认可了A拷贝以后,进行后期特效的制作与合成，剪辑。
9月14日：给广告片配乐。
9月15日：向客户提交最后成片。
江南大学实习日记
9月1日：熟悉公司环境和公司同事，对广告的运作初步了解。
我和我的另一位同学今天一起来到了，位于南通电视塔下的南通电视台广告制作中心。刚到达时，宣梁组长就热情的迎接了我们。然后就带领我们去参见各位公司的同事。事后宣梁组长简单的像我们介绍了广告的具体运作。下午我们就一直在制作中心观看公司同事各个部门的具体运作。
9月2日：对公司的软件和硬件进行熟悉和运用。
今天，组长帮我们安排了两个工作台，我们有了自己办公桌。我们熟悉了配备的电脑中的详细软件，而且用很多小实例进行了练习，由于我们的专业优势，所以软件的操作对我们来说毫不费力。
9月3日：广告中心组长向我们讲授电视广告的创意的标准。
今天，组长对我们灌输的大体内容是：虽然电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。和广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。
江南大学实习日记
9月4日：广告中心组长向我们讲授广告制作流程的详细阶段。
宣梁组长说：“一个好的广告创意不能仅仅只停留在设计师的脑子里，将创意通过拍摄制作成为一条广告才是我们的真正目的"。电视广告的制作流程大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。看似简单，但细分一下就有17个步骤。我还得知看似简单的步骤每一步都是由许多人激励讨论后才做出的决定，而且如果顾客不满意其中的任何一步，前面所有的工作就必须从头来一遍。
9月5日：对客户发来的广告要求进行分析和前期准备。
今天是最为激动的一天。因为公司接到一个电动车厂家发来的广告制作订单，虽然对我的这些同事来说司空见惯，但对于我们来说还是第一次哦。
这时总监召开的会议，大体内容是就客户的思路构思和策划出一套广告方案来，于是大家便开始了一轮又一轮的头脑风暴。很幸运，我和我同学一起想出的创意得到了大家和总监的认可。接着便是准备具体的拍摄方案。我们当时别提有多激动了。
江南大学实习日记
9月6日：制作部预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
在大家的一起讨论下，制作部将一份比较详实的制作方案提交给客户。并且像客户方提出了合理的价格。我们很紧张，到底客户能不能接受这个方案呢？ 然而过了不久，客户那边打来电话，说完全同意此方案，并且打来了定金！这时我心里的大石头终于落下了。
9月7日：制作部进行前期的拍摄准备。
制作部将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音道具、服装…等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。我们下午还去了郊外进行实地采景。跑了很多地方，最后终于确定了实拍地点，这时，大家已经筋疲力尽了。
9月8日: 按照最终制作准备会的决议进行拍摄工作。
我最喜欢的是外景拍摄过程。按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。对于我们而言拍摄似乎是充满新奇感的，但其实却是令人厌倦的。业内人士曾打过这样一个比方“你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态”。但是即使这样我依旧对外景拍摄充满了兴趣，因为我喜欢拍摄厂里那种忙碌而充实的气氛。
江南大学实习日记
9月9日：将拍摄使用的电影胶片在专门的冲洗厂里冲洗出来。
转磁，初剪。
上午我们去了冲洗厂，将胶片完全的冲洗好了。过程因为没有参与，所以不是很清楚，然后就是转磁阶段，就是把胶片变成数字信号，以便在电脑上进行编辑。最后剪辑师和我们用了一个下午的时间，把整部广告进行了初步的剪辑。没有加特效也没有声音。
9月10日：将A拷贝提供给客户查看
所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。提交过去以后，客户那边很快有了回应。说是基本比较满意，但有几个小地方需要修改。剪辑师告诉我们说，这是经常的，有时候要修改五六遍才会与客户达成一致。经过一天的时间，三次的修改，客户那边终于拍板了。到了下班，我们都感到非常的累。
江南大学实习日记
9月11——13日：在客户认可了A拷贝以后,进行后期特效的制作与合成，剪辑。
这三天，是最能发挥我们特长的时候。凭借着我们在学校学习软件知识，我们按导演的要求用软件做出特效效果。但一切并不是那么顺利。首先是软件的兼容。电视台的软件相对版本翩老，而我们自己相对较新。从而造成的新版本不兼容老版本。最后只能在老版本从新制作。然后就是我们的效率不是很高。相比其他的同事，我们的速度明显慢了很多。但最后还是抓紧赶上了进度。最后是剪辑。没有像之前粗剪那么容易。必须每一帧都相当的斟酌。因为广告的1秒钟就包含着几十万甚至上百万。在导演的指导下，我们反复的调整。最后，终于顺利完成的任务。
9月14日：给广告片配乐
广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。最终我们选择了一些舒缓的舞曲，从而增强的广告的情感表达！
9月15日：向客户提交最后成片。
今天是交片的日子，我们早早的来到了公司，把广告刻录成光盘，做好封面。等待组长一起带我们去客户那里。到了9点，组长带我们去了客户所在的公司。一路上我的心情非常紧张。担心客户会不会不满意，这可是我们第一次商业广告制作啊。
随后到了客户的公司，客户总经理，看完广告非常满意。这时，我松了一口气。我知道，我的实习圆满的结束了。。。。。
江南大学实习小结
在这次暑期社会实践中，虽然只有短短15天时间，但学到了很多很多。首先，我了解了公司的基本构造，以前觉得公司很神秘，通过这次实践，不在对公司感到神秘，通过参与一些基本活动，在脑子里对公司有了一个大概的印象，为以后的工作做准备。
虽然深视规模不算大，但公司基本具备应有的一些特征。这样，就能够了解公司的基本规则。刚到一个公司，应该如何做，如何同其他员工打交道，如何尽快了解和融入公司。其次，发现一些不足，这要求我在今后的学习和生活中进行加强。在学习中学到的大部分都过于死板，不能够熟练的运用，主要是在学习中不够扎实，过于肤浅，其实，只要学好了，总归会用上的，既然在学习，就应当学好书本知识，“工欲善其事，必先利其器”，锥子迟早会在口袋里露出来的。
江南大学实习报告
在为数不多的几天时间里，我观看了许多广告方面的书籍和影视广告，在广告创意方面有了一些琐碎的思考。广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。
进入广告公司，一直是我梦想的。如今，机会来到了。在家人的介绍下，我来到了南通电视台广告制作中心。这是一个非常有实力的广告制作部门，无论是设备还是专业人员的素质都应该是南通最高的。既然我有幸来到这里，那我就不能浪费这次机会。
半个月的实习也许不长，我却学到了多于一个月东西。对我来说，这不仅仅是一次实习的经历，更是我人生路上一次很好的洗礼。下面是我具体的体会。
从非专业角度说
首先，我学到很多人际交往方面的经验，人要在社会上立足就要靠这种或那种的关系联系着的，曾经有项调查，其结果显示，健康是成年人最关心的问题，其次是——如何了解人，如何与人相处，如何使人喜欢你，如何使别人想法同你一样。以前我会很幼稚地问；“人的成功与否关键在于起工作效率和能力，与别人有何干呢？”现在我体会到，如果和办公室的同事不能好好相处，就等于把自己排斥到这个公司之外，无法投入工作，没有一个轻松友好愉快的心情，就会严重降低办事效率。
其次，从自我的角度来说。我磨练了不断超越自我的意志。初次接触工作我非常紧张，也都给了自己很大压力。我在做每一件事之前总要对自己说：“我一定能行。”
但由于经验不足，我在开始的时候，未能做出很好的设计方案。后来通过设计主任的指导和同事们的帮助，再加上学校所学的专业知识，做出了较好的方案。经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道得一清二楚，在校的时候由于实际锻炼的机会比较少，在软件操作上还是不够纯熟。而且对于客户的要求并不能立即做出反应。
但是随着时间的推移，我的熟练度明显的加深。最后得到同事们意志的认可。这时的我，收获是无比巨大的。
从专业角度说
主要有两个方面：一是通过直接参与企业的运作过程，学到了实践知识，同时进一步加深了对理论知识的理解，使理论与实践知识都有所提高，圆满地完成了实践任务；二是提高了实际工作能力，为今后的工作取得了一些宝贵的实践经验。
第一天走进公司的时候，与组长进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务，只是让我先熟悉一下环境，了解一下公司的营运状况，包括其规模、部门、人员分工等。但能这已经已经让我打开眼界，满足了我对广告公司探知。
很幸运，一进公司便能参与到设计项目之中，正好锻炼一下自己。于是，我学以致用，和同学很快在一天之内做出了两个方案，组长看后比较满意，便把整个脚本创意写作交给了我，这时多么大的荣幸啊，按也充满挑战。由于经验不足，我在开始的时候，还是在组长和同事的指导和帮助下完成了脚本的创作，但这已经非常清晰的展现了从创意到脚本的实现过程。经过几天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道得一清二楚。
电视广告和其他广告有所不同。虽然电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。和广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。
我学习到了，电视广告的制作流程大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。
看似简单，但细分一下就有17个步骤：
确认创意并把故事版交给客户
制作部预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
再由客户部将制作部的估价呈报给客户。
在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音道具、服装…等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
再由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。
经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。
就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。
正式拍摄前的准备
按照最终制作准备会的决议进行拍摄工作。
将拍摄使用的电影胶片在专门的冲洗厂里冲洗出来。
转磁。
初剪 。
所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。
在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。
加上音乐。
完成旁白和对白。
交片。
以上17个步骤，我都参与了实践，其中我重点参与了，前期创意讨论，后期的特效合成制作。因为我们专业趋向于这些。我学以致用，得到同事们的一致好评！
这十几天锻炼。使我学到许多在课本中无法涉及的内容。
因为是与客户直接接触，我们工作的目的就是要让客户满意，让客户赞同我们的创意。当然在不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在市场上的时效性。
并不是说，有创意的设计就一定适应市场的竞争，这就涉及到设计的营销与管理的重要性。
一些广告人往往把创意弄得很复杂，结果吃力不讨好，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。好的电视广告创意不需要大场面，大制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。它们以极低的预算拍摄制作，但又准确地传达出了产品讯息，起到了“四两拨千斤”的效果。有一只奥迪汽车的广告，就是先在四个钉子上挂上了四把不同的名车的钥匙，然后将镜头对准了由四个钥匙圈所组成的奥迪汽车的标志，说明了拥有一辆奥迪汽车便可以拥有这四辆不同的名车的优点。整支广告虽然简单但是却令人印象深刻。这就是电视广告的独特魅力，甚至不需要用声音仅仅用简单的画面就可以可以给人留下了深刻的印象，从而或得较好的宣传效果，使品牌形象深入人心。
如何让设计达到预期的市场效应，首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进行市场定位，然后确定项目的核心，一切设计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。
这次实习丰富了我在广告方面的知识，不再觉得神秘。使我对广告制作有了更深的认识，对我在今后学习和工作中有相当大的帮助，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们还很年轻，前方的道路布满了荆棘，但我不会畏惧。我会不断的努力和奋斗下去。
江南大学实习鉴定表
学院(系)
实习名称
班 级
姓名
学号
实习单位
实习单位鉴定意见
实习单位(公章)
评定等级 ＿＿＿＿＿
实习指导人员（签名）
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学院(系)鉴定
指导教师评语：
评定等级＿＿＿＿＿
指导教师（签名）
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